Muutos on vahvin trendi viime vuosien kehityksessä. Kansainvälinen Risc Monitor -tutkimus kertoo lisäksi, että erityisen selvästi muutostrendi tulee esiin Suomessa, joka tutkimuksen mukaan on avoin ja ennakkoluuloton, uusien asioiden omaksujana Euroopan edelläkävijä.

Kansainvälinen tutkimusyritys MDC Risc International on tutkii säännöllisesti väestöjä, tapoja, kulttuureja, arvoja ja asenteita 40 merkittävässä teollisuusmaassa. Se seuloo tuloksista varhaisia signaaleja, joiden perusteella voidaan yllättävänkin luotettavasti ennakoida parin-kolmen vuoden, jopa pidemmälläkin jaksolla tapahtuvaa kehitystä.

Nämä tulokset kiinnostavat erityisesti yrityksiä, jotka suunnittelevat tuotekehitystään, tuotantoaan ja markkinointiaan, mutta ne kertovat paljon myös meille muille.

Tutkimuksen mukaan suomalaiset omaksuvat ulkoa tulleet vaikutteet nopeasti, mutta maailmanlaajuisen markkinatalouden vastapainoksi paikallisuus on Suomessakin nousussa. Suomalaisten tuotteiden arvostus kasvaa. Perinteissä pitäytyvät suomalaiset ovat niitä arvostaneet aiemminkin, mutta mikä tärkeintä, nyt myös muutoshakuiset kuluttajaryhmät pitävät suomalaisuutta hyvänä suosituksena tuotteelle.

Kasvussa on myös huoli luonnosta ja ympäristöstä. Perinteiset vaikutuskanavat kuten politiikka kärsivät luottamuspulasta ja kuluttajat hakevat vaikuttamisen keinoja mm. kuluttamisen kautta. Nämä kaikki vaikuttavat eettisten valintojen yleistymiseen ostoksissa ja kuluttamisessa.

Kun tähän lisätään vielä tuoreet kotimaiset tutkimustulokset, jotka osoittavat kuluttajien luottavan suomalaiseen ruokaan, voidaan hyvällä syyllä päätellä tilauksen kohdentuvan kuluttajien arvoihin vastaaviin, hyvin hoidettuihin, kotimaisiin brandeihin, kuten Valio brandi.

Kuluttajien luottamus ei rakennu hetkessä. Valiossa sen eteen on tehty työtä kohta sadan vuoden ajan. Kansainvälisen kilpailun lisääntyessä kotimaisilla maitomarkkinoilla on meidän siinä pärjätäksemme tehtävä jatkossa työtä entistä lujemmin. Siihen kuuluu kiinteästi myös se laatutyö, jota tiloilla on tehty ja vastakin tehdään puhtaan, ympäristöä ja eläimiä kunnioittavalla tuotantotavalla tuotetun, suomalaisen maidon eteen.

Vihreät kesälaitumet kutsuvat kohta navettojen asukkeja. Näiltä sijoilta on hyvä lähteä uuteen satokauteen.

Kirjoittaja on Maito ja Me -lehden päätoimittaja