Valio Real Goodness™ laktoositonta
maitojuomaa valmistetaan sekä rasvattomana
että kaksi prosenttia rasvaa sisältävänä.

Valio laktoositon™ maitojuoma tuotiin elokuussa Yhdysvaltain markkinoille nimellä Valio Real Goodness™ lactose free milk.

Valio Real Goodness™ laktoositon maitojuoma pääsi ennätyksellisesti lähes kaikkien USA:n itärannikon kauppaketjujen valikoimiin ja on saatavilla 3 200 myymälässä. Kohdealueella arvioidaan olevan noin 12 miljoonaa laktoosi-intolerantikkoa.

Valion ulkomaantoiminnoista vastaavan johtajan Veijo Meriläisen arvion mukaan Valio Real Goodness™ laktoosittoman maitojuoman menestymismahdollisuudet Yhdysvalloissa ovat hyvät. ”USA:ssa käytetään kylmästä myytävää tuoremaitoa samoin kuin meillä Suomessa ja markkinoilta on puuttunut raikkaalta maidolta maistuva laktoositon tuote.

Muut USA:ssa myytävät laktoosittomat maidot maistuvat joko makeahkoilta tai vetisiltä”, hän toteaa.

Valio Real Goodness -liiketoiminnasta vastaa Valio USA:n uusi Healthy Dairy -liiketoimintayksikkö. Tavoitteena on ensimmäisen vuoden aikana saavuttaa kattava myymäläpeitto kohdemarkkina-alueella ja yli 20 prosentin markkinaosuus laktoosittomissa maidoissa. Pitkällä aikavälillä Valion tavoitteena on saavuttaa koko maan laajuisesti 60 miljoonan laktoosi-intolerantikon kohderyhmä.

Uusi toimintatapa

Meriläisen mukaan Healthy Dairy -liiketoiminnan aloittaminen USA:ssa on Valiolle merkittävä askel, jossa käytetään uudenlaista toimintatapaa tuoda uusi tuote ja konsepti potentiaalisesti isolle markkinalle. Kokonaisuuden valmistelu sekä liiketoiminnan johto ovat Valion käsissä. Tuotteen valmistuksessa, myynnissä ja markkinoinnissa Valio käyttää paikallisia kumppaneita.

Valio Real Goodness™ laktoosittoman maitojuoman valmistaa New Yorkin osavaltiossa toimiva Byrne Dairy, jonka meijeriin Valio on tuonut laktoosittoman maitojuoman valmistukseen tarvittavan osaamisen. Valmistuksessa käytetään Valion patentoimaa menetelmää, jolla saadaan täysin laktoositon, mutta maidon kaikki muut ravintoaineet sisältävä hyvän makuinen maitojuoma.

Valio laktoositon ™ maitojuoma tuli Suomen markkinoille vuonna 2001. USA mukaanlukien se on markkinoilla 12 maassa.

Valio on myynyt emmentaljuustoa USA:n markkinoilla 1950-luvulta lähtien. Valio USA:n toiminta jakaantui kesällä 2009 juustoliiketoiminnasta vastaavaan Finlandia Cheese ja Real Goodness™ -liiketoiminnasta vastaavaan Healthy Dairy -liiketoimintoihin.