Numero 1 / 2005|
|
Voiko 9 miljoonaa ruotsalaista olla väärässä, tuoteryhmäpäällikkö
Kati Oikarinen Valion Markkinoinnista kysyy viitaten uuden Valiojogurtti Vanillan myyntiodotuksiin. Samalla reseptillä valmistettava Valion Vanilj-jogurtti on ollut jättimenestys Ruotsissa, jossa se tuotiin markkinoille 2002. |
|
Maultaan Valiojogurtti Vanilla on perusjogurttien aatelia, vaniljainen ja pehmeä, Oikarinen luonnehtii. Täyteläisyydestä huolimatta rasvapitoisuus on vain 2 %. Kaikki Vanillat ovat vähälaktoosisia HYLA tuotteita. Valiojogurtti Vanilla käy aamu-, väli- ja iltapalaksi, mutta loistavasti myös herkutteluun ja jälkiruoaksi. Se on yksinkertaisesti hyvää ja siihen perustuu myös markkinointi, jossa maistatuksilla on keskeinen osa. Valio on vienyt perushedelmäjogurtteja Ruotsiin jo pitkään, mutta tuloksellisemman kasvun aikaansaamiseksi valikoimaan haluttiin uudenlaisia vaihtoehtoja, Oikarinen kertoo Vanilj-jogurtin syntyvaiheista 2002. Menestys yllätti kaikki. Vanilj-jogurtin myynti vuonna 2003 lähes kolminkertaistui edellisestä vuodesta ja kasvu jatkui viime vuonna. Vanilj-jogurtteja myytiin Ruotsissa 2004 liki 5 miljoonaa kiloa. Vanilj Original eli puhdas vanilja oli Ruotsin kuudenneksi myydyin yksittäinen jogurtti. Suomessa Valiojogurtti Vanilla -sarjan myyntitavoitteet ovat alkuun parin miljoonan kilon paremmalla puolella vuodessa. Tavoitteena on saada Valiojogurtille uutta kulutusta, Oikarinen sanoo. -Jogurtin kulutus Suomessa on reilu 17 kg henkeä kohti vuodessa. Oikarisen mukaan Valiojogurtti Vanillan kaltaisilla uuden tyyppisillä lisäarvotuotteilla sitä on mahdollista kasvattaa.
|
 |
Sisältö 1/05 | Maito ja Me | Edelliset numerot | Toimitus |
