Numero 1 / 2005


A+ sarjan tuotteet tekevät hyvää ja 
maistuvat hyvältä. Ne ovat vähälaktoosisia HYLA ja fruktoosilla makeutettuja. Tuoteperheestä löytyy normaalirasvaisia, vähärasvaisia ja rasvattomia vaihtoehtoja. Lisäetuna niissä on uusia hyvinvointia 
edistäviä ominaisuuksia. Valion jogurtti-
markkinoinnista vastaavat Kati Oikarinen
vas. Kati Kostamo ja Kristiina Koivu-
Grenner uskovat hyvinvointituotteille 
olevan tilausta.
Kuva Juha Rahkonen


Uudet A+ tuotteet hellivät vatsaa ja makuhermoja

Valion uudet A+ jogurtit, viilit ja rahkavälipala yhdistävät nautinnon ja hyvän olon. Ne sisältävät vatsaystävällisiksi tunnettujen asidofilus- ja bifidobakteerien lisäksi tuotteesta riippuen mm. hyvinvoinnille tärkeitä kuituja, kalsiumia, D-vitamiinia ja flavonoideja.

A+ tuotesarja korvaa Valion A jogurtti -tuotteiston laajemmalla tuotevalikoimalla ja uusilla ominaisuuksilla. -Useilla Valion kilpailijoilla on AB-jogurtteja, mutta A+ tarjoaa niihin nähden aivan uusia hyvinvointitekijöitä, tuotepäällikkö Kristiina Koivu-Grenner toteaa. -Uudistuksen tavoitteena on lisätä Valion osuutta jogurtti- ja välipalamarkkinasta.

Kuluttajien suuriin suosikkeihin, maustamattomiin A+ jogurtteihin, on lisätty D-vitamiinia - muuten tuotteet säilyvät ennallaan, Kristiina Koivu-Grenner sanoo.

Maistuvat kaikille
A+ tuotteet maistuvat ja sopivat kaikille kuluttajille. -Hyvinvointi tulee kaupan päälle, Koivu- Grenner kertoo. -Luonnollisesti
haemme lisää käyttäjiä erityisesti terveydestään kiinnostuneista kuluttajaryhmistä. 

Sisältö 1/05

Maito ja Me

Edelliset numerot

Toimitus

Asidofilus ja bifidobakteerit tunnetaan perinteisesti vatsaa hellivinä. Kaikki tuotteet ovat lisäksi vähälaktoosisia HYLA sekä makeutettu hedelmäsokerilla eli fruktoosilla. 

Tuotteiden ravitsemuksellisistä lisistä kertovat siniset pallukat pakkauksessa. -Kalsium, kuitu ja D-vitamiini ovat useimmille tuttuja asioita, sen sijaan flavonoidit ja glykeeminen indeksi ovat nousseet julkiseen ravitsemuskeskusteluun vasta viime aikoina, Koivu-Grenner toteaa. A+ on tässä mielessä askelen edellä kilpailijoita.

Uutta tietoa kalsiumista
Luustoa lujittavasta kalsiumista on tullut viime aikoina uutta tutkimustietoa. Maitovalmisteiden sisältämän kalsiumin on todettu vaikuttavan rasvasolujen aineenvaihduntaan ja lisäävän rasvan polttoa eli siitä voi olla apua painon hallinnassa, Koivu-Grenner kertoo.

D-vitamiini puolestaan auttaa kalsiumin imeytymistä ja kiinnittymistä luuhun. Suomalaisten on todettu saavan ravinnostaan liian vähän D-vitamiinia. Sen tarpeen turvaamiseksi sitä lisätään mm. nestemäisiin maitovalmisteisiin ja nyt myös A+ tuotteisiin.

Kuitulisä on osassa A+ tuotteita näkyvinä ja tuntuvina "leseinä", toisissa huomaamattomana, glukoosista peräisin olevana
liukoisena kuituna. Flavonoidit puolestaan ovat antioksidantteja ja elimistön puolustusjärjestelmää vahvistavia yhdisteitä, joita on luonnostaan mm. marjoissa ja hedelmissä. Osa A+ tuotteista sisältää flavonoideja, jotka tulevat vihreä tee -uutteesta sekä marjoista ja hedelmistä.

Matala GI -tunnuksella merkityt A+ tuotteet on tutkittu kliinisissä kokeissa. Matala glykeeminen indeksi kuvaa sitä, että hiilihydraatit imeytyvät hitaasti ja auttavat pitämään veren sokerin tasaisempana pidempään. Jännittävä uutuus on A+ aloe vera, jossa ikivanhaa rohdoskasvia on lisätty jogurttiin.

Hyvinvointituotteet kasvavat
Vatsaystävällisten jogurttien osuus Suomen jogurttimarkkinasta on vähän yli 10 prosenttia. Valion A+ jogurtti on niistä selvästi suurin. Kasvunvaraa on. Maailmalla kuluttajien kiinnostus hyvinvointia edistäviin elintarvikkeisiin on suurta, tuoteryhmäpäällikkö Kati Oikarinen sanoo. Vitaminointi on yleistä, samoin kalsiumlisä. Matala GI on uutta, mutta tulossa vahvasti. Ruotsissa tällaisia tuotteita jo on ja Australiassa glykeemisen indeksin merkitseminen elintarvikkeisiin on yleistä.

 

 
 alkuun Sisältö 1/05 | Maito ja Me | Edelliset numerot | Toimitus