Miksi Voimariini pakattiin pulloon?

Valio toi markki-
noille uutuusrasvan, muovipulloon pakatun, juoksevan Voimariinin. Miksi Voimariinista tarvitaan juokseva versio? Minkälaiset markkinat vastaavanlaisilla rasvoilla ovat, markkinointipäällikkö Marja Pekkala Valion Kotimaan myynti ja markkinointi?

Juoksevien rasvojen osuus on vasta vajaa 3 % koko keltaisten rasvojen (voit, rasvaseokset ja margariinit) markkinoista, mutta segmentti kasvaa hyvää vauhtia. Haluamme olla tässä kasvussa mukana ja tarjota

 kuluttajille juoksevan vaihtoehdon, jossa on Voimariinin hyvät ominaisuudet.

Juoksevassa Voimariinissa on mainoksen mukaan maku ja ominaisuudet, joihin muut pyrkivät? Mitä näillä tarkoitetaan?

Juoksevassa Voimariinissa on aidosta voista tuleva hyvä maku ja erinomaiset käyttöominaisuudet: juokseva rakenne, loistavat ruskistamisominaisuudet ja pullo, josta tuotetta on helppo annostella sottaamatta.

Pakkaus näyttää pieneltä. Mihin sen sisältö riittää?

Pakkauskoko on sama kuin rasiaan pakatussa Voimariinissa, 400 g. Tarkan annostelumahdollisuuden vuoksi juokseva Voimariini on hyvin riittoisaa esimerkiksi lettujen paistossa. Leivonnassa rasvaa käytetään reseptin mukaan ja silloin menekki on sama valitsi sitten juoksevan tai rasiaan pakatun Voimariinin. Nyrkkisääntö on, että desilitra juoksevaa Voimariinia vastaa sataa grammaa rasiaan pakattua.

Mitkä ovat myyntitavoitteet? Syökö juokseva Voimariini kiinteän Voimariinin myyntiä vai lohkaiseeko se osuutensa kasviöljyiltä?

Uutuuden tavoitteena on kasvattaa Voimariinin myyntiä. Osuutta se tulee lohkaisemaan sekä muilta juoksevilta rasvoilta että kiinteiltä. Luonnollisesti se syö, etenkin nyt alkuun, myös kiinteän Voimariinin myyntiä, sillä Voimariinin käyttäjät haluavat varmaankin tutustua uutuuteen.