Valio aloitti juuston viennin Kiinaan

Valio aloitti kuluttajatuotteiden viennin Kiinaan. Valikoimassa on suolaton ja vähäsuolainen voi, sulatejuustoviipaleet ja levitettävä sulatejuusto.

Kiinaan myytävät juustot ja voi markkinoidaan Valion Midnight Sun -vientimerkillä, mutta koska "Keskiyön aurinko" on vaikea kääntää kiinaksi, käytetään tuotteissa "Wei Li Ao" eli Valio brändia, vientipäällikkö Terhi Sinkko Valion Ulkomaantoiminnoista kertoo. Markkinointi käynnistyi SIAL China 2002 -elintarvikemessuilla toukokuussa.

Valio on vienyt Kiinaan demijauheita vuodesta 1991. Demi on herajauhetta, josta mineraalit ja suolat on poistettu. Valio kuuluu maailman kolmen suurimman demivalmistajan joukkoon.

Tästä vuodesta lähtien Valion on vienyt Kiinaan myös maitojauheita ja teollisuusvoita.

Valio avasi keväällä 2001 edustuston Shanghaissa vahvistaakseen asemiaan Kiinassa.

Kehittyvä markkina

Kiinalaiset käyttävät maitoa vain noin 7 kiloa henkeä kohti vuodessa. Maitovalmisteiden käyttö on kuitenkin kasvussa. Esimerkiksi jogurttien kulutus nousee 20 % vuosivauhdilla.

Juustoa ja voita kiinalaiset käyttävät vähän. Ne eivät kuulu perinteiseen kiinalaisen ruokakulttuuriin ja ovat kalliita keskivertokiinalaiselle. Kulutus keskittyy suurkaupunkeihin, Hongkongiin, Pekingiin ja Shanghaihin. Myös Valio aloittaa kuluttajatuotteidensa markkinoinnin Pekingissä ja Shanghaissa, Terhi Sinkko toteaa.